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節約志向が高まっていると言われますが、「本命用」「義理用」「自分用」全てのチョコレート予算は昨年と比べて微減にとどまりました。皆さんバレンタイン予算はしっかり確保したいと思っているようです。

本命チョコ予算は昨年よりも191円減ですが、3,000円台をキープ。
義理チョコ予算は1人あたり1,167円で、昨年とほとんど同じ。準備する個数も7.9個とほぼ同数となりました。 贈る相手の1位に「男性上司」2位に「男性同僚」と、バレンタイン当日には渡せないであろう職場関係の相手が挙げられています。このことから、義理チョコは「できれば避けて通りたい面倒なもの」でなく、「お世話になっている方へ日頃の感謝の気持ちを込めて贈る大切なもの」に変わってきたと言えそうです。

チョコ選びのポイントとして、昨年同様「美味しい」が本命、自分用では1位に。また「手頃な価格」が義理用では1位（昨年1位は「美味しい」）にランクインし、チョコレートの内容と値段をしっかり吟味して選ぶ女性の気持ちがうかがえます。

また自分用では、1位の「美味しい」に続き2位に「限定品」、3位に「人気、話題がある」などがランクインし、新しいものや限定品が好きな女性の一面がうかがえます。

今年、2月14日のバレンタインデーは日曜日。
それでも7割を超える女性たちが、「本命チョコは当日に渡したい」と考えているようです。

本命チョコと一緒に用意するプレゼントについては44％が「用意する」と回答し、プレゼント予算においても昨年並みの結果になりました。

「自分チョコを食べてみて美味しいと思ったらどうしますか？」では多くの女性が「美味しいと思ったことを自分だけで独占せずに、周囲に発信して情報をシェアしたい」と考えていることが分かりました。
「バレンタインデーに女性にもチョコレートを贈りたいですか？」では、実に6割以上が女性同士でチョコレートを贈ることに肯定的な回答をしています。

バレンタインデーは「女性から男性へチョコレートを贈る日」という役割から、チョコレートを介して周囲とのコミュニケーションを深めながら、「女性が主役で楽しむイベント」へ進化しているようですね。

なお今回はアンケートと一緒に、『美味しいチョコレートに出会えた時、思わず心の中で叫んでしまう気持ち』を「美味しい！」以外の言葉で表現してもらいました。美味しい感動が伝わってくるもの、ホッと一息つく癒し系のもの、初めて出会った驚きを綴ったものなど、311人から回答がありました。この中から選りすぐりの作品を近日中に公開いたしますので、こちらもお楽しみに！