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昨年実施したクリスマス消費に関するアンケート（※）では、ギフト価格面で抑制傾向がみられましたが、バレンタインにかける予算はほぼ前年並みという結果に。
景気低迷による節約志向や、震災による買い控え傾向などの影響はバレンタインチョコレートにはあまりみられませんでした。

ただし、本命チョコに添えるプレゼント予算は昨年より1,000円近くダウン。バレンタインはチョコレートに予算を集中させるということでしょうか。

（※）2011年11月発表
「2011年版クリスマスに対する女性の意識調査」
「恋人に期待するクリスマスプレゼント金額」
平均33，070円（43,620円）前年比マイナス　24％
「恋人へのクリスマスプレゼント予算」
平均16,991円（20,535円）前年比マイナス　18％
「自分へのご褒美予算」
平均39,012円（42,939円）前年比マイナス　9％

「一番大切なチョコ」は2008年の初質問以来、「本命チョコ」が不動の1位。
しかも今年は、昨年の数値より5ポイントもアップしています。
「あなたにとってバレンタインデーはどんな日か」という問いに対する回答の1位は、ポイントは昨年よりダウンしているものの、やはり「恋人やパートナーに愛情や感謝を伝える日」。

また「本命チョコレートに添えるプレゼント」２位にメッセージカードが入っている（Q5）ことからも、今年のバレンタインデーは、 恋人やパートナーに自分の気持ちをしっかり言葉で伝えることを例年以上に大切に考えているのではないでしょうか？

「義理チョコを用意する」と回答した人が前年64％（Q1）に対し今年は70％と6％アップしました。「義理チョコを贈る相手」は1位から3位は昨年と変わりませんが、昨年5位だった「その他（上司や同僚以外）仕事関係の男性」が７％増えて4位にランクアップ。仕事でお付き合いのある男性への義理チョコが増えそうです。

バレンタインチョコは手渡しで贈るだけではありません。
「配送して贈る」人が回答者の１２％もいらっしゃいました。
配送する相手の１位は父親です。理由としては、「遠くて会えない」が大半で、「わざわざ渡しに行くのは照れる」という声も聞かれました。直接渡さなくても父を思う娘の気持ちはきっと伝わります。
皆さんも今年のバレンタインは、郷里のお父様にチョコレートを贈ってみてはいかがでしょうか？

「義理チョコ」に代わる言葉を尋ねると、「感謝」、「ありがとう」、「サンキュー」が全体の半数を占めました。また、５位に「絆」というワードが登場。バレンタインチョコレートにも、人との繋がりを大切にしたいという意識が映し出されています。 震災に端を発する、人との繋がりを基調にした絆消費の傾向は２０１２年も続きそうです。