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厳しい経済状況下で節約傾向が続くなか、今年はホワイトデーが日曜日ということもあり、本命、義理ともにホワイトデーギフトを期待する（Q1・Q6）と答えた人の割合は昨年よりも若干減少しました。
しかし「期待しない」と言いながらも、期待するホワイトデーギフトの価格（Q3・Q9）は本命、義理ともに昨年よりややアップ。
「過去にもらったホワイトデーギフトで贈り主の印象が変わった」（Q12）と答えた人は58％と昨年より10ポイントも増え、その中で77％が「イメージアップした」とプラスに評価し、逆に「イメージダウンした」と答えた人は２３％にとどまりました。このことから、ギフトの内容次第で男性にとっては好意的な評価を勝ち取る機会になりそうです。

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今年のバレンタインデーは日曜日でしたが、6割以上の女性が上司や同僚など会社関係の人に日頃の感謝の気持ちを伝え、きちんと義理チョコを贈っている（Q7）（※1）ことからも、「贈った金額に見合うギフトをしっかりお返ししてほしい」という女性の率直な気持ちが反映されているようです。
（※1）2010バレンタインデーに対する女性の意識調査結果より　「義理チョコを用意する　65％」

本命の相手から欲しいホワイトデーギフト（Q2）では「レストランなどでの食事」が昨年同様1位になりました。「ホワイトデーくらいは外食でちょっとした贅沢を味わいたい！」と考えている女性たちが多いようです。2位には昨年の3位からランクアップした「花」が入り、4位には昨年圏外だったネックレスが急浮上。スイーツや花、アクセサリーなど相手の負担にならない程度の手頃な価格のカジュアルギフトが人気のようです。

義理の相手から欲しいホワイトデーギフト（Q8）はスイーツが1位から5位までを独占。しかし昨年と比べ内容がやや変化。1位は昨年圏外だった焼き菓子が入りました。定番のクッキー以外にトレンドのラスクという答えも多く、女性たちのスイーツに対するアンテナが敏感であることがうかがえます。2位には昨年同様チョコレートが入りました。

もらって嬉しいホワイトデーギフトのポイント（Q5、Q11）も本命と義理では異なります。本命からは「気持ちが伝わる」「自分の趣味に合っている」ギフトを希望、あくまでも「私だけのために選んで欲しい」と考えているようです。義理からのギフトについては「美味しい」「手頃な価格」を求めていて、実需重視の嗜好がうかがえますね。

今年のバレンタインギフトの主流となった「女子（友）チョコ」。実際、45％の女性たちが今年のバレンタインで「女性同士でチョコを贈ったorもらった」と答えました。「女子（友）チョコ」のお返しに購入予定のもの（Q14）にはチョコレートが1位に。バレンタインだけでなくホワイトデーにも女性はチョコを買うことが見込まれ、女性パワーがホワイトデーのチョコレート市場の拡大に一役買うかもしれません。